【转变】
苗绣遇上iPad包变观赏件为实用品
受现代工业文明的冲击，苗绣因为耗时耗力等特点，其作为衣服的功能，逐渐淡出人们视野。即便是本民族的服装，也只有在重大活动和节日的时候，才盛装出迎。
苗绣被热捧的原因有很多，更多的是当做一种纪念品甚至文物收藏。即便是被裱在画框里，也顶多是被当做一种观赏件，一放就是几十年。
更多时候，当苗绣被定位为观赏物件，就已经决定了它的市场空间相对狭小。一方面收藏的人群有限，另一方面收藏时间长，更新换代频率慢。只有把苗绣从收藏品的神坛上请下来，植入到生活实用品中，拓展产品谱系，苗绣的市场才有可能做大。
而实际上，苗绣从观赏件到实用品的转变途径很多。贵州省妇联主席罗宁举例，当下使用的iPad和iphone的包，苗绣也可以作为装饰与其捆绑售卖。当苗绣作为服装、包具、饰品、家居、日用品、礼品工艺品、商务配件等多个品类装饰出现，其作为消耗品的生命周期，就是苗绣的市场潜力所在。
【提升】
苗绣嫁接动漫元素土渣成就时尚女
目前，因缺乏独立的统计口径，经抽样分析，贵州省妇女民族手工年产值在5亿元以下。业内认为，苗绣产值每年不到2亿元。
现实是，无论是各大景区，还是各地的苗绣市场，贵州苗绣大都以民族用品与低端旅游商品为主，产品品质与附加值均较低。
现在，能考证和分辨的贵州苗绣技法，有近20种。为了表达和记载本民族的感情和历史，苗绣一般以抽象和具象的图案表现情感和故事。
简单的勾勒笔法，又往往被解释为原生态。注重原生态的同时，其实避免不了夹带了一种乡土味道。
“观念需要提升。”罗宁说。动漫元素也可以引入苗绣，瞄准时尚女性和儿童市场，把传统苗绣改良为与城市时尚接轨的生活用品配饰。
罗宁给记者展示了一款苗绣女包，并亲自佩戴展示效果。贵州省妇联目前已经接触了省内几家企业，其产品设计基本上达到了预期效果。
今年7月11日，第十三届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会开幕。国内30多个机场候机厅都能看到的知名高端品牌SKAP (圣伽步) 牵手贵州苗绣，为贵州特色手工产品“借船出海”找到了一条可行之路。
【营销】
取经天猫商城借力电商立体营销
传统印象中，苗绣就是以廉价的旅游商品被放在各地景点叫卖，形式传统而保守。
在营销环节，贵州省妇联援请的方案起草专家团队中，就有来自天猫商城的电商实操专家。
罗宁希望充分利用电子商务销售平台布局快、影响面广、销售成本低等特点，组合包括苗绣在内的全省优秀手工品牌和产品，引入外部优秀团队，嫁接淘宝、京东等主流电商平台，通过亚马逊、乐天等平台开辟海外电商市场。
同时，她认为，还可以在北京、上海等核心城市与大型旅游市场建立品牌连锁实体店。并据此培育民族文化产品的专项渠道品牌。
此外，她认为苗绣还可以通过成熟渠道与合作伙伴，以合作设点或建立代理关系的方式，完成海外布局。
【产业】
从苗绣到贵绣重振50万刺绣大军
从贵州省妇联前期的调查来看，贵州苗绣在技巧、图案、质地方面，很难统一，品质也不稳定，缺乏组织与标准。
此前，贵州对于苗绣的政策导向和政府扶持力度不足。尤其缺乏与产业发展需求匹配的运营主体，缺乏在中高级管理人才、设计、营销等方面的人才。
针对这种情况，贵州省妇联已经召集省内外专家进行调查研讨。贵州省中小企业局局长龙超亚认为，只有壮大全省妇女特色手工产业规模，才能形成“小商品、大产业”“小企业、大集群”发展模式。而这一切，都将仰仗“锦绣计划”的良好实施。
这次计划，把“苗绣”上升到了“贵绣”层面，以图整合省内刺绣资源，打造“贵”品牌，并叫响“贵州绣娘”。让贵绣成为与四大名绣同等级的品牌，从四大名绣进入五大名绣时代。
据不完全统计，目前贵州苗绣从业者约20万人。专家认为，苗绣就业空间实际上可以拓展到50万人。
【扶持】
企业才是市场主体建立产业扶持体系
企业才是最终的市场主体。企业活了，市场就自然活了。由此，对于苗绣企业的扶持变得尤为重要。
这样的共识，不仅是贵州省妇联，更多地体现在贵州省级领导层面。贵州省人大副主任龙超云、贵州省副省长陈鸣明、王江平等省领导高度重视，龙超云还亲自为“锦绣计划”命名。
“锦绣计划”在贵州的重视程度显而易见。贵州省政府为此建立了以分管工业的副省长和联系妇联工作的副省长为召集人的“锦绣计划”实施联席会议制度，联席会议下设办公室，办公室设在贵州省妇联，与省妇儿工委办公室合署办公，成员单位由省经济和信息化委、省中小企业局等省直相关部门组成，统筹组织实施“锦绣计划”。
锦绣计划明确指出，贵州手工业要以市场为导向，以多彩贵州旅游商品“两赛一会”为载体，以刺绣、蜡染和民族服装服饰为重点，因地制宜，突出特色，实现民族民间特色手工产业与妇女事业同步发展。
按照计划，到2015年，全省妇女特色手工企业、专业合作社达到1000家，重点培育50家优强企业、100家专业合作社。全省妇女特色手工产业产值达到30亿元，从事特色手工产业的妇女达到50万人，带动125万人脱贫。
同时，意见要求，省商务厅、省中小企业局等每年组织“绣娘”参加国际展会不少于两次，加快培养一批省级、国家级刺绣艺术大师。从2013年起，贵州省中小企业局每年筛选一批具有地域和民族特色的“绣娘”创业项目，进行重点扶持，打造一批“绣娘”品牌群体。
在这个计划中，税务部门对从事特色手工业、按期纳税且月销售额不足2万元的个体工商户和其他个人，免征增值税和营业税。对符合小型微利企业条件的妇女特色手工产业企业，减按20%的税率征收企业所得税。
【保障】
成立手工业协会让绣娘找到娘家
就在一个月之前，也就是9月13日，贵州省妇联在贵阳召开了贵州省妇女手工协会成立大会。手工协会会员近150人出席了会议，规模堪称宏大。
据了解，该妇女手工协会是在贵州省妇联直接指导下，继“锦绣计划”出台后，贵州省妇联贯彻落实意见精神的举措，是推动手工产业做大做强的重要平台。
目前，协会拥有包括石丽平等苗绣达人在内的会员100多人，覆盖贵州9个市州28个县区，会员行业涉及刺绣、蜡染、民族服装服饰、雕刻、银饰、编织、剪纸等7大类。
在这次会议上，贵州省科技厅和贵州省妇联还签订了《贵州省妇女创新创业合作基金协议》，设立“贵州省妇女创新创业合作基金”，决定从今年至2015年每年由双方共同出资100万元用于提升妇女特色手工产业技术水平。
罗宁认为，一直以来，贵州手工业从业者处于无组织的零散状态，手工业协会的成立，给她们搭建了一个交流的平台，也相当于给她们找到了娘家，有利于苗绣产业的发展。
有人评价说，把妇联工作向产业经济靠拢，这是贵州省妇联历史上的一大亮点。(中国妇女报记者 石兴国)