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洪天慧 |
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| 以“三个代表”重要思想为指导 开创妇女报刊事业发展的新局面 | |
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| 2003-09-27 |
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同志们：
本届全国妇女报刊年会与中国文化综合类期刊研讨会在湖北宜昌市同时举行，使大家有机会接触更多的业内名家，拓展交流的领域，这是一件非常有意义的事情。昨天以来，法国华榭期刊集团代表和内地部分报刊社的老总们就中国新闻出版业如何积蓄力量、壮大规模、实现跨越式发展的问题，作了广泛深入的探讨。刚才，又有几位老总对妇女报刊的发展发表了很好的建设性意见。大家的发言很精彩，也很务实，使我们对国内外新闻出版业的发展现状有了更多的了解和认识。这次会议达到了开阔眼界、增进交流的目的，将对妇女报刊的发展产生积极的影响。
刚刚召开的中国妇女第九次全国代表大会号召全国各族各界妇女高举邓小平理论伟大旗帜，以“三个代表”重要思想为指导，积极投身全面建设小康社会的伟大实践，创造新岗位，创造新业绩，创造新生活。同时，也对妇联的宣传工作提出了明确要求。妇联系统所属报刊要认真学习贯彻妇女九大精神，坚持改革，大胆创新，加强管理，争取更大的发展。下面，我代表全国妇联书记处谈两个问题：一是当前妇女报刊的发展状况；二是妇联系统报刊在今后的发展中需要把握的问题。
一、当前妇女报刊的发展状况
近几年来，随着中国改革开放步伐的加快和社会主义市场经济体制的建立，妇女报刊在数量上、质量上都有了较大的提高，进入了一个新的发展阶段，呈现出新的特点：
1、妇联系统所属报刊寻求发展，成效显著
主要表现在五个方面：一是相当数量的报刊改刊、改版、改全彩，缩短刊期，如《妇女生活》、《恋爱婚姻家庭》等10多个月刊改为半月刊；《职业女性》、《女性大世界》由传统型改为时尚型；《中国妇女》、《世界妇女博览》由黑白改为全彩；报纸也在增加刊期，扩大版面。二是相当数量的报刊扩办子报、子刊，《中国妇女》、《知音》、《家庭》、《现代家庭》、《职业女性》等创办了《好主妇》、《好日子》、《风韵》、《你》、《妈眯宝贝》等一批时尚类期刊。三是一些报刊尝试与国际接轨的经营模式，《女友》走出国门，在澳大利亚办起了《朋友》；《妇女之友》与境外实行版权合作，创办了时尚期刊《青春一族》。四是注重寻求适应社会主义市场经济的发展道路，《家庭》期刊社在全国率先成立期刊出版集团，《中国妇女》、《知音》也正在准备向期刊出版集团迈进。
2、创办妇女报刊形成热潮，时尚类期刊引人注目
由于妇女报刊在国内外都是畅销读物，具有广泛的读者群和丰厚的利润回报，一些新闻出版单位也瞄准了妇女报刊市场，凭借自身的优势，创办了《瑞丽》、《风采》、《少女服饰》、《世界时装之苑》、《时尚》、《新娘》、《健美女性》等一大批时尚类期刊。时尚类期刊也是近年来境内外投资的热点，是世界名刊、大刊进入中国期刊市场、进行版权合作的热点。在市场竞争中，有国际投资背景、版权合作背景的妇女时尚类期刊已经显示出明显的优势，妇联系统独家主办妇女报刊的局面已经被打破。
3、国内外名牌产品对妇女期刊的广告投放增大，改变了报刊的盈利模式
时尚类妇女期刊崛起后，锁定的读者群体主要是大都市高收入的知识女性。这类期刊采用全彩铜板纸、高档设计印刷，一般以提高现代女性的生活质量、倡导时尚生活方式为宗旨，刊载的内容能够在一定程度上影响和引导人们的审美心理、理念和品味，同时也能够起到商品促销作用，因此普遍被广告商看好，形成了广告刊登优势。据有关部门统计，在时尚类期刊中，《时尚伊人》、《世界时装之苑》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽服饰美容》、《风采》、《希望》等妇女期刊均排在2003年一季度广告收入前20名的行列中。妇联系统所属的《中国妇女》、《知音》、《家庭》等知名期刊，在继续办好品牌杂志、稳定大众读者队伍的同时，也先后推出了《好主妇》、《好日子》、《风韵》等时尚类期刊，搭建起了广告投放平台。虽然它们还达不到《时尚》、《瑞丽》的广告收入和投放水平，但也吸引了国内外部分著名品牌产品的广告投放，期刊的档次、形象和竞争力明显提升。
4、妇女报刊种类更加丰富，个性日趋鲜明
妇联系统报刊品种已逐步多样化，不再局限于妇联工作、妇女生活和家庭教育。全国近百种妇女报刊涵盖了女性社会新闻、人物纪实、理论研究、职场指导、恋爱婚姻、服装首饰、美容健身、饮食家居、育儿教子等方方面面。自2001年十四届全国妇女报刊年会以来，妇联系统所属报刊的数量继续保持增长势头。今年新创刊的就有重庆的《新女性》、全国妇联的《打工妹》，西藏自治区妇联也在积极筹划创办期刊。目前，全国妇联系统有报刊社49家，在全国公开发行的报刊69种，其中报纸9种，期刊60种。与10年前相比，全国的妇女报刊数量大约翻了一番。报刊在读者群锁定上更加具有针对性，市场划分也更加明确。
总体看，这些年来，妇联系统所属的妇女报刊坚持弘扬主旋律，坚持正确的舆论导向，努力做到守土有责，充分发挥了妇女报刊宣传、教育、引导、服务的功能，在一定程度上满足了广大群众日益增长的精神文化需求。特别是我国加入世贸组织后，面对报刊业激烈的市场竞争，妇女报刊采取有力措施积极应对，一方面增强了生存的危机感和发展的紧迫感，努力尝试探索新的发展机制、体制、方式和手段；另一方面增强了团结、动员、引导广大妇女为实现全面建设小康社会宏伟目标而奋斗的使命感，增强了宣传男女平等的基本国策、弘扬民族精神、激励妇女做“四有”、“四自”时代新女性的责任感，为推动社会主义先进文化的建设、营造有利于妇女发展的舆论氛围作出了重要贡献。
同时也要看到，目前妇女报刊的发展进程中还存在着一些亟待解决的问题。比如，综合类报刊内容涉及社会重大题材和对妇女先进典型的宣传报道份量不够；在激烈的市场竞争中，有些报刊一味强调扩大经营规模，扩办子报、子刊，忽略了对报刊质量的提升；还有相当数量的妇女报刊出现了发展缓慢、停滞不前甚至逐步萎缩的征兆。产生前两个问题的主要原因是有些报刊社领导思想上重视不够，编辑、记者认识分析问题的水平不够。造成后一个问题的原因是多方面的：一是体制方面的限制。如《妇女生活》、《婚姻与家庭》、《恋爱婚姻家庭》、《祝你幸福》等经过多年的发展，已经形成了自己的特色，都拥有数十万的忠实读者，有较好的经济基础，有发展的愿望，也有发展的条件。但由于体制方面的局限，目前尚未找到更广阔的发展出路。二是报刊自身条件的限制。部分报刊因循守旧，缺少个性，定位宽泛模糊，内容大同小异，表现形式接近，发行数量长期在3至5万之间徘徊，有的甚至只有2万左右，已经面临着生存危机，靠自身的力量难以恢复生机。三是机关报刊的发行渠道单一。主要是报纸，如《中国妇女报》、《山西妇女报》、《妇女之声报》等，由于其特殊的使命，大部分在妇联系统发行，基本上走的是靠行政手段、用公款订阅的路子。近年来，由于受网络等新兴传媒和时尚类报刊的挤压，尽管妇联组织在对这些报纸的宣传发行方面采取了行政干预措施，但仍然无法遏制其发行量的下降趋势。这些新的情况、新的问题亟待我们认真梳理、研究和解决。
二、妇联系统报刊在今后的发展中需要把握的问题
党的十六大确立了全面建设小康社会的奋斗目标，也明确提出了作为全面建设小康社会重要目标之一的文化发展的战略目标。最近，中共中央办公厅又转发了中宣部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署关于文化体制改革试点工作的意见，要求进一步加快改革步伐，推进体制、机制创新，发挥社会主义市场经济作用，调动社会各方面力量，满足人民群众日益增长的精神文化需求。同时，新闻出版管理部门也在通过规范出版秩序，为报刊发展创造有利的市场环境、法制环境和政策环境。可以预料，在未来几年内，我们面对的形势是，一方面，社会环境更加有利于新闻出版业的发展，另一方面，随着对外开放程度的扩大，新闻出版的业内竞争也会更加激烈。
妇联系统所属报刊如何在文化体制改革中生存、发展、壮大，既是报刊自身的大事，也是关系妇女事业和妇联组织发展的大事。因此，妇女报刊在发展中要注意把握以下几个问题：
1、用“三个代表”重要思想统揽办报办刊
党的十六大把“三个代表”重要思想同马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论一道，确立为我们党必须长期坚持的指导思想。最近召开的中国妇女九大也将“三个代表”重要思想写入全国妇联章程，确立为中国妇女运动的行动指南。“三个代表”重要思想是一个完整的科学体系，有着丰富的科学内涵，对于做好妇女报刊工作、推动妇女事业发展有着重要的指导作用。各报刊社要把学习贯彻“三个代表”重要思想作为当前妇女报刊工作中的首要的政治任务，有计划地组织好本单位的学习活动，准确理解、深刻领会其精神实质，做到真懂、真信、真用，不断增强学习贯彻“三个代表”重要思想的自觉性和坚定性。同时，要将“三个代表”重要思想所体现的理论精髓和科学方法运用于妇女报刊工作的实践中，用“三个代表”重要思想指导实践、解决问题、推动工作，使妇女报刊真正成为先进生产力的促进者和推动者、先进文化的创造者和传播者、最广大人民群众根本利益的体现者和维护者。
2、坚持正确导向，提高引导水平
妇女报刊要坚持正确导向，是我们在历届年会上反复强调的问题。最近，中共中央办公厅转发了《中共中央宣传部关于当前思想理论领域的形势和下一步工作措施》（中办发［2003］25号文件），分析了当前我国思想理论领域的形势，并对做好当前和今后一个时期宣传思想战线工作作出了全面部署。总的看，党的十六大以来，宣传思想战线和意识形态领域的主流是积极、健康、向上的。但一些噪音、杂音也时有出现。比较突出的是，境外敌对势力和一些西方媒体借国际和国内的一些重大突发事件，造谣污蔑、恶意炒作，攻击我国的政治制度和新闻管理；一些人打着政治体制改革的幌子，宣扬西方资产阶级民主、人权、新闻自由，散布资产阶级自由化言论；也有人借中央筹备修改宪法之机，企图从根本上否定四项基本原则，否定我国的国体和政体。这些问题告诉我们，境外敌对势力从来没有放弃对我实施“西化”、“分化”的政治图谋，而通过个别把关不严的媒体特别是互联网站等渠道，对我国进行意识形态渗透，是他们的主要手段。对此，妇女报刊必须高度重视，注意从办报办刊的指导思想、政治导向、品位格调、宣传纪律、建章立制、内部管理和杜绝虚假失实报道等七个方面把握导向问题，严格遵守新闻宣传纪律，始终保持妇联宣传思想战线的正确导向，决不给错误言论提供传播渠道。同时，要不断提高妇女报刊的引导水平，增强宣传和服务妇女的效果。要认真调查研究新时期的社会心理和妇女群众的需求，努力把握新形势下新闻宣传工作的特点和规律，把体现党的意志与反映人民意愿统一起来，把坚持正确导向与讲究宣传教育艺术统一起来，把先进性要求和广泛性要求统一起来，使妇女报刊的宣传引导既有舆论声势又有思想深度，既全面正确又可亲可近，既形成合力又发挥特色。要多用群众喜闻乐见的方式，多反映群众关心的问题，使妇女报刊在坚持正确导向的同时，又能够凝聚人心，服务群众，充满感召力和影响力。
3、与时俱进，用改革创新的精神推动妇女报刊发展
创新是一个国家发展的动力、一个民族发展的灵魂，任何工作要保持蓬勃生机和旺盛活力，都必须用发展的要求审视自己，用创新的观念要求自己，用改革的精神完善自己。妇女报刊发展的实践也证明，只有创新，才能发展。回顾上个世纪八十年代初期，《广东妇女》改版为《家庭》，带动期刊、报纸副刊纷纷改名，形成了妇女期刊改革的第一个浪潮。八十年代后期，《女友》率先改版为国际流行大版本，引发了期刊界在编辑手法、装帧设计和市场推广上的创新。近几年来，《时尚》、《瑞丽》、《好主妇》等妇女时尚类期刊的兴起，改变了妇女报刊传统的盈利模式。《家庭》还坚持求新图变，多种经营，立体发展，率先走上集团化发展的道路。无论是《知音》，还是《家庭》，或是其他几家发展走势比较好的报刊，它们成功的关键之处就在于大胆创新和不懈努力。
要创新就要发挥品牌效益，搞好品牌经营。目前，期刊界有两种可行的经营模式，一种是与国际知名的传媒集团进行版权合作，借助其知名度和成熟的出版、发行模式，迅速打开市场，如《时尚》、《虹》、《瑞丽》等。另一种是依靠自身的品牌优势，开发同名或类似的系列产品，为读者提供更多的选择。如《女友》期刊社利用《女友》品牌知名度，先后创办了《男友》和《朋友》，并获得了成功。妇联系统所属报刊基本属于第二种模式，除了拥有《中国妇女报》、《中国妇女》、《知音》、《家庭》、《女友》等一些大刊名刊外，还拥有《现代家庭》、《婚姻与家庭》、《妇女生活》、《恋爱婚姻家庭》、《祝你幸福》、《妇女之友》、《今日女报》等一批知名度较高的报刊。这些报刊在编辑、策划、营销和资金上具有一定的优势，打开思路，充分利用品牌效应，会有更好的发展前景。
要创新就要做大、做强，向集团化目标发展。加速集团化发展，是新闻出版总署为推动我国新闻出版业发展提出的重要举措。这也是一种世界潮流，纵观有世界性影响的传媒，大都走上了集团化发展的道路。在我国，传媒集团化发展的速度也比较快，目前全国已经有报刊出版集团40个。《家庭》期刊集团是妇联系统新闻出版业首家集团，挂牌一年多来，整体运行良好，取得了销售利润率、人均利润在31家出版、报业、发行、期刊集团中排名第一，资产利润率排名第三的好成绩。为满足家庭理财的需求，目前他们在办好《家庭》主刊和《孩子》、《风韵》两个子刊的基础上，正加紧筹备出版投资理财的咨讯刊《私人理财》。同时，他们还创办了家庭网站、家庭音像制作有限公司、家庭出版社、家庭读者俱乐部，逐步向跨领域、跨媒体发展。
妇联系统报刊在新闻出版界兼并整合的大趋势中，应该善于抓住时机，打破地域限制，促进内部的联合兼并，以大刊名刊、大报名报为主，形成数个报刊集团，保持妇联系统报刊的强势地位。因为从期刊市场发展前景看，单本期刊在制作成本、销售成本、市场规模上都缺少竞争力。需要指出的是，集团化发展是报刊发展的重要形式，但不是唯一的形式。从保证市场活力、形成充分竞争看，不可能也没有必要所有报刊社都要组建或加入集团，各报刊社可以根据自己的情况，选择适合自己的不同的发展道路。无论选择哪一种发展形式，都要确立先做强、后做大的发展理念，如果报刊社本身并不强大就急于投资、合并，最终结果只能是事与愿违。
4、建设一支高素质的队伍
妇女报刊社员工队伍的素质，决定着妇联系统报刊的水平和发展。应当说，经过多年的培养和积累，妇女报刊队伍的基本情况比较好，算得上是人才济济，值得信任和信赖，否则，妇女报刊不会有今天这样的发展成果。但是面对新世纪新阶段党对新闻出版工作的新要求，面对妇女报刊业的新任务和新挑战，我们队伍的素质还有很大差距，“三多三少”的现象比较普遍。一是具有新闻出版专业知识的老同志、老骨干比较多，而熟悉新闻出版政策、法规和专业知识的年轻同志少；二是一般化的、能够基本完成工作任务的多，而既有开拓进取精神又有才能的拔尖人才少；三是熟悉新闻出版业务的人员多，真正懂经营、善管理，尤其是外向型的复合型人才少。特别是一些年轻同志，学历比较高，思想比较新，但缺乏系统的马克思主义新闻观的学习和教育，政治上不够成熟，迫切需要培训和提高。优化人才结构、提高队伍素质的关键在加强领导，特别是一把手的重视和支持。希望妇女报刊社的老总们重视对本单位队伍的培养和建设，通过组织学习、培训等方式帮助他们提高政治意识、大局意识、性别意识和经营意识，努力培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正，懂经营、善管理、德才兼备的优秀妇女报刊队伍。总编、社长也要努力使自己成为党性强、理论素养高、具有战略思维和国际眼光的新闻出版领导人才。
妇女报刊是妇女事业发展的重要组成部分，各级妇联组织要满腔热情地关心妇女报刊事业的发展，为他们提供有利条件和服务。全国妇联也要积极争取政策，组织开展各种活动，为总编、社长们创造学习、交流、考察的机会。
同志们，我们正处在中华民族走向复兴的伟大时代，处在中国妇女发展的最好时期，妇女报刊事业天地广阔，任重道远，大有可为，充满希望。让我们紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，高举邓小平理论和“三个代表”重要思想伟大旗帜，进一步解放思想、与时俱进、开拓创新，为实现全面建设小康社会的宏伟目标，为推动中国妇女事业的发展作出新的贡献。
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